Milyen változások várhatóak a Google Ads világában és ezek hogyan fogják érinteni a hirdetői közösséget?
Google Ads változásokról:
A Google úgy döntött, hogy kivezeti az általános kulcsszóegyezést.
Mit is jelent ez a hirdetőre nézve?
A kampány menedzsernek így kevesebb lehetősége lesz optimalizálni az egyes kifejezésekkel kapcsolatos beállításokat, viszont ezzel párhuzamosan megnő a Google algoritmusának szerepe.
Hogy is néz ki ez a gyakorlatban?
Nézzünk erre egy egyszerű példát: Ha a hirdetni kívánt kifejezésünk a „kiadó garázs”, akkor ennek a módosításnak köszönhetően a „kiadó szegedi garázs” kifejezésre is fel fog jönni a hirdetésünk. Természetesen ennek van előnye és hátránya is, de aki a megszokott módon szeretné optimalizálni a hirdetéseit ezzel mindenképpen számolnia kell.
Újabb negatív változás lesz, hogy a Google Ads jóval kevesebb keresési kifejezést fog megjelentetni. Ez elsősorban a kizáró kulcsszavakat fogja érinteni, amik segítségével eddig kiválóan kiszűrhetők voltak a az inreleváns találatok. Nézzünk erre is egy példát: ha a „jogi tanácsadás” témában hirdettünk és az online tanácsadás nem volt a palettánkon, akkor érdemes volt a kizáró kulcsszavak közé felvenni az „online” kifejezést. Így kizárhatóvá váltak azok a keresések, amik kifejezetten online jogi tanácsadást kerestek. Ebben az esetben is csökkennek az optimalizálási lehetőségek. A Google algoritmusainak viszont ezzel párhuzamosan növekszik a szerepe.
Megújul a Google analitika is
Már egy ideje használható a GA4. verziója, ami szintén nagy változásokkal rukkolt elő. Az egyik ilyen változtatás az új fogalmak bevezetése. Ezek szorosan kötőnek a mérési eredményekhez, ami olyan közkedvelt mutatók kivonását jelenti a visszafordulási arány. A további változások között vannak a rendszer általi riportok elérésének csökkenése, viszont ami jó hír, hogy az egyéni riportok létrehozására sokkal több lehetőség lesz.
Új SEO algoritmus
A június közepétől folyamatosan bevezetésre kerülő új SEO algoritmus minden bizonnyal nagyban fel fogja bolygatni a kedélyeket. A Google által Page Experience-nek keresztelt algoritmus a weboldalak felhasználó élményét veszi górcső alá és ezek alapján változtatja az organikus találati listát is. A betöltési sebeséggel kapcsolatos változás annyi lesz, hogy mostantól nem csupán az oldal betöltési sebessége lesz a mérvadó, hanem az, hogy a nagy (legnagyobb) tartalmi elem mennyi idő alatt töltődik be.
Mint ahogy minden algoritmus frissítéskor, így a Page Experience esetében sem jósolhatóak meg előre a hatások. Amennyiben a közeljövőben helyezéssel kapcsolatos visszaesést tapasztalunk, úgy érdemes megvizsgálni a weboldalunk felhasználói élményét.
